Bij BrabantSport wordt topsport ingezet om de provincie letterlijk en figuurlijk in beweging te krijgen. Door topsporters te ondersteunen en een podium te bieden, maken zij impact in alle lagen van de samenleving. Denk daarbij aan maatschappelijke sportprojecten om bijvoorbeeld mentale gezondheid in sport op de kaart te zetten, of ouderen fit te houden. Dit doen zij onder anderen door clinics die worden gegeven door (ex) topsporters en ambassadeurs. Tijdens een door BrabantSport georganiseerd symposium, namen wij haar partners mee naar de toekomst van sport op basis van de thema’s mens & maatschappij, technologie en gezondheid.
Zo keken we bijvoorbeeld naar de nieuwe norm van mentale gezondheid, niet alleen binnen sport, maar binnen de samenleving in zijn geheel. De prestatiemaatschappij kwam naar voren en verschillende voorbeelden van atleten die winst behalen juist door van mentale gezondheid een prioriteit te maken werden belicht.
Het inzicht
Vooral trends die ons inzicht gaven in de toekomst van gezondheid leidde tot veel discussie onder de aanwezigen. Willen mensen wel bewegen? Of nemen ze net zo lief een afslankmedicijn om niet te hoeven bewegen? We stonden uitgebreid stil bij de nieuwe mindset waarbij consumenten het liefst moeiteloos gezond willen blijven.
Al snel kwam de ruimte vol sportfanaten tot het inzicht dat een sportieve mindset geen basis gegeven is – of dat deze mindset zich anders uit dan we denken. Zo wordt gamen sinds de komst van de metaverse en de toevlucht van VR-technologie steeds (inter)actiever. En is gamification juist een krachtige tool om mensen in hun dagelijkse levens meer in beweging te krijgen. Het huidige stigma ‘gaming is voor luilakken’ staat dus haaks op de mogelijke toekomst van sport, bewegen en gezondheid.
Luuk vertelt je graag meer over deze case en bespreekt graag jouw uitdaging met je.